2026-11-13 08:31:56 作者：我问答
分类：问答
上周接了个刚毕业的小姑娘的咨询，上来第一句话就是”我已经把个人IP的赛道定死了——专门给00后整理考研英语的高频易错语法点，每天更3条短视频，现在发了27条，粉丝12个，其中8个是我室友”。
我当时听完头都大了。
真的，别上来就把自己往窄得转不开身的赛道里塞。
先搞懂：你以为的“垂直”，本质是把自己的路堵死了
刷到过太多网上的“IP入门教程”，翻来覆去就一句话：做个人IP必须极致垂直，今天讲做饭明天讲养猫就是不专业，算法根本不会给你推流。
扯。
我之前认识个做职场内容的博主，最开始就是每天拍自己上班摸鱼的日常，吐槽公司的奇葩考勤制度。他的内容覆盖了通勤穿搭怎么选不踩雷、中午点外卖怎么凑满减最划算、和领导汇报工作的实用话术、下班之后怎么挤时间接私活赚外快。
按那些教程的标准，这根本算不上“垂直”吧？
但他涨粉快得离谱，现在接的广告从职场效率APP、通勤双肩包，到上班族常喝的平价咖啡，甚至是公司楼下的减脂餐店，变现路径宽得根本数不过来。
上班族下班在出租屋用笔记本记录个人IP内容的真实场景
我真的见过太多人，为了所谓的“垂直”，把自己困在一个根本没多少受众的小圈子里。
之前有个哥们找我聊，说自己要做“专门给35岁以上、住在杭州西湖区、每天骑电动车通勤的男性推荐性价比修车铺”的IP。
你算算这个人群有多少？
全杭州加起来有没有1万人？就算你把这1万人全涨成粉丝，能有多少变现？卖修车工具？还是给修车铺引流收广告费？这点钱够你交每个月的视频剪辑软件会员费吗？
那些一上来就把赛道缩到不能再窄的人，本质上是把“做IP”当成了找固定岗位的工作，而不是在网上交同频的朋友。你把路走得那么窄，最后能看到的风景自然也就那么点。
普通人做个人IP，最忌讳的就是“端着”
很多人做IP一开始就想打造完美人设，什么精英感，什么行业大佬，说话都要端着架子，生怕别人发现自己其实也是个会忘带钥匙、会点外卖踩雷、会被领导骂的普通打工人。
真的没必要。
之前刷到个博主，最开始就是拍自己每次加班到10点之后，在公司楼下便利店买关东煮的日常，顺便碎碎念今天上班遇到的糟心事。他从来不说自己是什么互联网大厂总监，也不摆什么“职场导师”的架子，就说自己也是个每个月要还房贷、会为了全勤奖不敢迟到、会在赶地铁的时候被人踩脏新鞋子的普通人。
就这么真实，粉丝涨得特别快。现在接的广告都是便利店联名款、加班用的护眼灯、甚至是附近写字楼的周卡健身券，没有一个广告是和他的“职场人设”绑定的，但转化率高得吓人。
💡 很多人以为个人IP要“立住”，其实根本不是。你越不端着，观众越愿意凑过来听你说话。
当然我不是说你可以瞎发，什么内容都往上凑。你今天发环球旅行的大片，明天发在家拆快递的日常，后天发和朋友拼酒的视频——只要这些内容都是围绕你“这个人”的真实状态展开，就根本不算“不垂直”。
算法要的从来不是你只能讲一个领域的知识点，而是要让观众看完你的内容，能清楚记得“哦，这是那个每次加班都会买萝卜关东煮的打工人”。
普通人对着手机镜头无脚本拍日常vlog的真实拍摄场景
别被网上的“IP成功学”PUA了
你现在刷到的那些IP教程，什么“30天涨粉10万”“做IP第一个月变现5万”，全是奔着割你学费来的。
真的。
普通人做IP，最开始的3个月，能有个几百个愿意在你评论区留两句真心话的、像朋友一样的粉丝，就已经赢过80%跟风入场的人了。
我自己做IP最开始的时候，前20条内容，每条的评论都是我那几个固定的朋友给我撑场面。有一次我发了一条吐槽甲方改方案的内容，有个陌生网友在评论区说“我上周也遇到一模一样的事，改了8版最后用第一版”，我当时开心了快一下午。
那种被人接住情绪的感觉，比涨一万个不会说话的僵尸粉爽多了。
❗ 很多人做IP做不起来，根本不是你内容不好，是你从一开始就把目标定得太离谱——要做百万博主，要年入七位数，要当行业顶流。
你一个普通上班族，每天下班挤2个小时做内容，凭什么和那些全职做、配了整个运营团队的人抢流量啊？
之前有个小姑娘，做了3个月的个人IP，总共才涨了400个粉丝。但是她在粉丝群里和大家聊得特别好，后来群里有粉丝找她帮忙做简历优化，一个月接了12单，赚的钱比她主业工资还高。
你说她这个IP算做起来了吗？
当然算啊。她根本不需要什么百万粉丝，只要有这几百个信任她的人，就足够养活自己了。
说实话，我现在特别烦那种把个人IP吹得神乎其神的人，好像你不做IP就被时代抛弃了一样。其实哪有那么夸张？
真正的个人IP，从来不是“你在哪个领域最专业”，而是“你这个人，最让身边的人觉得舒服、觉得真实、觉得和你同频”。
你平时和同事吃饭的时候会聊什么，就把什么内容写出来拍出来，根本不需要你绞尽脑汁想什么“爆款选题”。你平时和朋友吐槽的时候会说什么，就把什么话讲给屏幕对面的人听。
别端着，别钻牛角尖，别把路走得太窄。
你是个活生生的人，不是一个只输出单一知识点的内容机器啊。
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文章名称：为什么我更建议普通人做个人IP别碰太窄的垂直赛道？
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