我问答网上次帮楼下咖啡店老板娘改她做的开业海报，我直接看笑了。
红底配明黄字，字大到快冲出边框，还塞了三个收款码、五张产品实拍图、两行满减折扣说明，贴在小区公告栏里，路过的人瞟一眼就划走，根本记不住她卖的是耶加雪菲还是美式浓缩。
她还委屈：我明明把所有信息都放上去了啊？
真的，太多非设计岗的人碰海报制作，第一反应就是”把所有想说的都堆上去”，最后出来的东西，说难听点，连楼下打印店5块钱做的传单质感都不如。
别一上来就开软件找素材，先想清楚3件事再动手
太多人做海报的流程，是打开设计软件，先搜”好看的海报模板”，然后把自己的文字、图片往模板里一塞，十分钟就搞定。
结果呢？做出来的东西跟自己的品牌气质半毛钱关系没有。
💡 动手之前先停30秒，想清楚三个问题：
第一，你的海报最终贴在哪？是电梯间3米外的竖版广告，是朋友圈刷到的横版配图，还是活动现场立在门口的展架？尺寸差一点，呈现效果天差地别。我之前帮朋友做露天音乐节的入场指引海报，一开始按小红书方图的尺寸做，字挤得密密麻麻，打印出来贴在通道墙上，人走过去3秒就经过，根本看不清哪个口是检票、哪个口存包。最后改的时候，把最大号的字留给”检票口左转”，剩下的细则全挪到旁边的小字立牌上，瞬间清晰。
第二，你要让看海报的人记住什么？别贪多。❗ 海报的核心信息永远不要超过3个。比如你是奶茶店上新，核心信息就留”杨枝甘露买一送一”，剩下的活动时间、使用规则、门店地址，全放二维码下面就行，别硬往主视觉上堆。我见过最离谱的公司年会海报，上面塞了节目单、抽奖规则、赞助商名单、交通指引、停车免费说明、同事的祝福视频二维码，半页纸全是字，看的人头都大，扫一眼就走了，谁会停下来逐字读？
第三，你的海报要传递什么气质？是活泼的、严肃的、文艺的、有冲击力的？比如你做健身馆的宣传海报，用粉嘟嘟的卡通字体，配飘着金粉的渐变背景，谁能把它和撸铁、力量感联系起来？气质不对，再好的信息也白搭。
素材别瞎凑，这几个坑踩一次直接毁所有
我之前帮部门做秋招的宣传海报，找来的实习生搜了个”商务人物矢量图”，把那个举着大拇指的蓝西装男士贴在海报角落，边缘的白边都没抠干净，远看就像个贴歪的补丁，我当时血压直接上来。
说真的，找素材的坑，真的能把90%非设计专业的人拦住。
首先，别用那种全网传了十年的”经典老素材”。比如举大拇指的商务小人、渐变的蓝色科技感背景、飘着金粉的年会背景板——这些素材你一用，别人第一反应就是”这海报是随便凑的，一点诚意都没有”。
其次，别乱堆装饰元素。什么小星星、小爱心、飘带、闪光特效，能不加就不加。我见过有人做书店的读书沙龙海报，为了显得”有氛围感”，在文字旁边加了一堆漂浮的小书页特效，远看就跟闹鬼似的，谁还有心思看内容？
还有字体，真的别乱选。很多人觉得书法字体有格调，就把所有字都换成书法体，结果远看跟卖殡葬用品的似的。普通人选字体就记住一个原则：标题用粗黑体，正文用常规无衬线体，最多两种字体，足够用了。别整那些歪歪扭扭的艺术字，远看连字都认不出来，谈什么传播？
哦对，还有个小细节：找背景图的时候，别找那些纹理特别复杂的图。比如你要放文字，就把背景图压一层半透明的黑膜或者白膜，保证字和背景的对比度足够，别让字藏在花纹里，人站在两米外都看不清。
最后调细节的时候，别犯“过度精致”的病
很多人做海报，最后一步总想着”再加点特效吧，不然太素了”。
给文字加个描边，给图片加个阴影，给二维码加个发光效果，折腾半小时，最后出来的东西跟十年前的QQ空间主页似的，满屏特效，看久了眼睛都疼。
我之前帮独立书店做读书沙龙的海报，一开始总觉得画面太素，给书本的图片加了外发光，给标题加了渐变色，给二维码加了个粗边框，把图发在读者群里，好多人说”感觉太花了，不像书店安静的气质”。后来我把所有特效全删了，就留米白色的背景，黑色的粗字打活动主题，下面放一张拍的摊开的书页特写，角落放个小小的二维码，反而好多人说看着舒服，愿意报名。
💡 这里一定要记住：留白真的比堆东西重要。上下左右至少留10%的空白边距，别把海报塞得满满当当，看着就喘不过气。就像你去餐厅吃饭，盘子里的菜堆得溢出来，你都不想下筷子，海报也是一样的道理。
我之前帮朋友做毕业季的纪念海报，他一开始说要把全班32个人的头像全贴在海报上，我拦了半天。最后选了一张大家拍集体照的远景，把透明度调到20%当背景，中间的空白处打活动主题和时间，最后打印出来贴在教学楼门口，好多人说看着就有毕业那味儿，没有乱糟糟的拥挤感。
说实话，海报制作真的没有大家想的那么玄乎。
不需要你会多么复杂的PS技巧，也不需要你有拿过设计奖的功底。
你就站在看海报的人的角度想——3秒能看清核心信息，看着不闹心，愿意多停两秒扫个码，这就足够了。
别总想着把所有东西都塞进去。
真的。