我问答网别光顾着好看，忘了识别性这个根
说实话，我见过太多新手设计师栽在这上面了。为了追求所谓的原创感、设计感，把笔画切得七零八落，加一堆渐变纹理，甚至把整个字做成图形化的样子，发在设计平台赞还不少，真落地到商业项目直接歇菜。
上次帮一个餐饮客户改品牌方案，看到前一个设计师做的店名字体，把每个竖笔画都做成了冒热气的咖啡蒸汽，站在门店门口三米远，愣是没看出来卖的是什么。这不是设计，这是猜谜游戏。
商业字体设计的第一准则永远是：先能认，再好看。 再好的创意，用户连字都认不出来，有什么用？你做品牌是为了让用户记住你，不是让用户来当侦探找线索的。
盲目跟风，丢了品牌本身的调性
前两年国潮风大火的时候，十个找我做定制字体的客户，八个说要毛笔书法风。不管你是卖奶茶的，还是做智能门锁的，都要飞白笔触，都要歪歪扭扭的书法笔触，仿佛不做国风就不是好设计。
单拎出来字体，确实好看。放你品牌身上呢？卖极简智能门锁的，整个张牙舞爪的毛笔字在logo上，用户路过第一反应：这是卖文房四宝的新店？完全不搭啊！
💡字体永远是为品牌调性服务的，不是用来蹭热点的。你做低龄儿童辅食，软乎乎的圆角字体就比锐利的粗无衬线舒服一万倍；你做街头潮牌，带点破碎感的涂鸦字体，就比规规矩矩的宋体对味一万倍。
很多人搞反了顺序：先找当下最火的字体风格，再往品牌身上硬套。这不叫设计，这叫拼素材。骗骗刚入行的甲方还行，用户一眼就能感觉到违和。
忽略了不同场景的适配性
你以为字体设计做完logo就结束了？大错特错❗
我之前见过一个设计师做的定制字体，做门店招牌的时候，超大尺寸放出来，细节拉满，笔画的小转折都清清楚楚，所有人都夸好看。结果客户要缩小做小程序头像，做名片，直接糊成了一团黑，所有细笔画全叠在一起，连第一个字母都认不出来。
还有那种笔画特别粗的装饰字体，做大屏幕banner、做户外海报没问题，你拿来做公众号正文，一页字挤得眼睛都疼，谁愿意看？
还有一个很多人忽略的点：一套合格的商用定制字体，至少要做3-5种不同的字重吧？标题用粗的，副标题用中等的，正文用细的，不同场景直接拿过来用，省多少事。很多新手做定制，就只做一种字重，客户用到别的场景只能自己拉伸缩放，好好的字体直接拉变形，整个设计全毁了。
说点掏心窝子的
其实字体设计哪有那么多玄乎的概念，说白了就是平衡的艺术。平衡个性和识别，平衡好看和好用，平衡风格和品牌调性。
现在很多教程都教你怎么加特效，怎么玩创意，把基础的字骨架调整、字间距对齐这些东西全略过，搞得很多人以为字体设计就是越花越好。真不是。
好的字体设计，用户不会盯着你的笔画说“哇这个设计好炫”，只会觉得“哎这个看起来真舒服，和这个品牌太配了”。最高级的设计，永远是衬托内容，不是抢内容的风头。
别为了炫技丢了根本。